кейс
Рост знания и продаж
в категории «Готовая еда»
Провести охватную кампанию с высоким уровнем вовлечения. Замерить изменение бренд-метрик и влияние на продажи.
Запустили видео-кампанию с оптимизацией на стоимость первого заказа:
Основной упор делали на OLV, как на наиболее заметный формат.
Использовали следующие площадки и форматы: Яндекс.Директ — баннеры, OLV (15 сек.), видеобаннеры, премиум; VK — видео (15 сек.), VK Клипы.
При оптимизации ориентировались на VTR и CTR для контроля уровня вовлечения пользователей в рекламный контент.
Для привлечения большего числа конверсий настраивали часть кампаний в Яндекс.Директ на LaL по данным CRM и исключали текущих.
Для оценки эффективности флайта провели дополнительные медийные исследования:
Brand Lift : +47% — запоминаемость рекламы, +2% — рассмотрение продукта, +29% — намерение совершить покупку.
Search Lift от Яндекса: +17% — лифт на поиске по запросу «ВкусВилл».
Conversion Lift: +20% — прирост в количестве покупок среди пользователей, видевших рекламу, CR среди них увеличился на 7%.
